La Juventus a eu l'opportunité de signer Erling Haaland en 2017, lorsqu'il était un attaquant prometteur, mais relativement inconnu, à Molde, selon un rapport de Tuttosport. L'histoire refait surface suite aux succès continus de Haaland, tant avec Manchester City qu'avec l'équipe nationale norvégienne à la Coupe du Monde.
Le premier contact s'est fait grâce à une relation entre Dodo Spinosi, fils de l'ancien joueur de la Juventus Luciano Spinosi, et un agent ayant des liens avec le père de Haaland. Le directeur de la jeunesse de la Juventus de l'époque, Cherubini, a été chargé de négocier un accord avec Molde, en tirant parti de ses contacts en Scandinavie avec Jim Solbakken et Ole Gunnar Solskjær, qui entraînait Haaland à l'époque. Cherubini, impressionné par les rapports de scouting, a invité Haaland et son père à visiter les installations d'entraînement de la Juventus et à assister à un match contre l'Inter.
Après la visite, le père de Haaland a donné son feu vert pour entamer des négociations avec Molde, mais le club norvégien a exigé des frais de 10 millions d'euros. La Juventus a contre-offert avec une offre de 2,5 millions d'euros immédiatement plus une clause de revente de 50%. Molde a exprimé des inquiétudes quant au fait que la Juventus avait l'intention de développer Haaland puis de le revendre, plutôt que de l'intégrer à long terme dans l'équipe première.
Les négociations ultérieures ont eu lieu au Westin Palace de Milan, avec la participation de Marotta, Paratici et Cherubini de la Juventus, ainsi que des représentants de Molde. Malgré l'impression d'être proche d'un accord, la Juventus a hésité à répondre aux exigences financières de Molde pour un joueur qui n'avait pas encore pleinement prouvé sa valeur. Haaland a finalement rejoint le Red Bull Salzburg pour 5 millions d'euros, guidé par Mino Raiola, qui est devenu son agent.
L'ancien directeur général de la Juventus, Beppe Marotta, a depuis décrit cette occasion manquée comme l'un de ses plus grands regrets, reconnaissant l'aversion au risque qui a empêché le club de s'assurer de la signature de Haaland. Bien qu'une vente du Borussia Dortmund à Manchester City en 2023 pour 60 millions d'euros suggère que la Juventus aurait pu récupérer son investissement, le rapport souligne le potentiel d'avoir eu le meilleur buteur du monde à Turin. La question demeure de savoir si Haaland serait encore au club s'il avait initialement rejoint la Juventus.
