Messi, Ronaldo, Mbappé et Vinícius s'unissent pour une campagne LEGO à la Coupe du Monde
Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior ont participé à une nouvelle publicité pour LEGO, promouvant la prochaine collection de la marque sur le thème de la Coupe du Monde. La campagne sur les réseaux sociaux, partagée sur les plateformes des joueurs, montre les quatre stars mondiales tentant d'assembler une réplique LEGO du trophée de la Coupe du Monde avec des figurines miniatures d'eux-mêmes.
Cette apparition conjointe rare sert de métaphore promotionnelle pour le prochain tournoi aux États-Unis, au Mexique et au Canada, où chaque joueur poursuivra la gloire. Messi défendra le titre qu'il a remporté avec l'Argentine en 2022, tandis que Ronaldo cherchera un deuxième triomphe avec le Portugal. Mbappé, champion du monde en 2018 et finaliste en 2022, vise à mener à nouveau la France, et Vinícius sera une figure centrale pour un Brésil favori.
Selon un communiqué de presse de LEGO cité dans les rapports, Mbappé a exprimé l'espoir que la collaboration "inspirerait les jeunes à croire en leurs rêves et à s'amuser à créer". La campagne représente un coup marketing important pour l'entreprise danoise de jouets, assurant quatre des visages les plus reconnaissables du sport pour un seul projet, un exploit rarement réalisé sur le terrain.
La publicité a suscité un engagement considérable en ligne, compte tenu du statut emblématique des personnes impliquées. Messi et Ronaldo, avec un total combiné de 11 Ballons d'Or, ont défini la dernière ère du football, tandis que Mbappé et Vinícius sont considérés comme les figures de proue de la génération actuelle. Leur rassemblement, même pour une publicité, souligne leur statut partagé de principaux ambassadeurs du sport à l'approche d'un événement mondial majeur.
Pour les joueurs, le partenariat s'aligne sur leurs vastes portefeuilles de marques en dehors du terrain. Messi et Ronaldo figurent depuis longtemps parmi les athlètes les mieux payés au monde grâce à des contrats de sponsoring, et Mbappé et Vinícius ont rapidement construit des profils commerciaux substantiels. Cette collaboration continue cette tendance, tirant parti de leur rivalité footballistique pour un message promotionnel unifié.
La publicité légère intervient à un moment crucial de la saison des clubs, les quatre joueurs étant concentrés sur les derniers matchs avant de se tourner vers les engagements internationaux cet été. Leur performance à la prochaine Coupe du Monde définira en fin de compte la façon dont la saison 2024 sera mémorisée, au-delà de toute entreprise commerciale.
