Le transfert de Cristiano Ronaldo à la Juventus pour 117 millions d'euros en 2018 a rencontré une résistance interne de la part de l'alors PDG Beppe Marotta, qui a récemment révélé son désaccord avec l'opération. Marotta a déclaré que la direction du club avait finalement poussé à l'accord malgré ses réserves, ajoutant : « Quand la direction fait un pas en avant, le manager doit faire un pas en arrière. »
Ronaldo, aujourd'hui âgé de 41 ans et jouant à Al-Nassr, a quitté le Real Madrid après neuf saisons avec les géants espagnols, un mouvement qui a initialement surpris de nombreux observateurs. La Juventus a investi massivement à la fois dans les frais de transfert et dans le salaire du joueur, espérant enfin décrocher le succès en Ligue des champions. Bien que Ronaldo ait brillé individuellement à Turin, devenant le premier joueur à marquer 100 buts pour le club, les performances de l'équipe n'ont pas été à la hauteur de l'investissement.
Durant ses trois saisons à la Juventus, le club a été éliminé de la Ligue des champions par l'Ajax, Lyon et Porto. Au niveau national, la décennie de domination de la Juventus en Serie A a également pris fin, sans parvenir à remporter un onzième titre consécutif lors de la dernière saison de Ronaldo. Cependant, l'impact le plus significatif du transfert s'est avéré être financier.
Un rapport de KPMG a souligné le risque financier pris par la Juventus, notant que le club n'a pas pu pleinement capitaliser sur l'investissement en raison de l'arrivée de la pandémie de COVID-19, qui a freiné la croissance des revenus commerciaux. La Juventus a enregistré une perte de 199 millions d'euros sur l'exercice financier 2023/24 et continue de faire face aux répercussions. Le club a revendu Ronaldo à Manchester United en 2021 pour seulement 17 millions d'euros, subissant une perte stupéfiante de 100 millions d'euros sur les frais de transfert initiaux. Les préoccupations initiales de Marotta se sont finalement avérées justifiées, car le transfert de Ronaldo a considérablement contribué aux difficultés financières du club. L'opération, bien qu'enthousiasmante pour les supporters, a peut-être finalement entravé la stabilité et la compétitivité à long terme de la Juventus.
