La Juventus tuvo la oportunidad de fichar a Erling Haaland en 2017, cuando era un atacante prometedor, aunque relativamente desconocido, en el Molde, según un informe de Tuttosport. La historia resurgió tras el éxito continuado de Haaland, tanto con el Manchester City como con la selección noruega en el Mundial.
El contacto inicial se produjo a través de una conexión entre Dodo Spinosi, hijo del exjugador de la Juventus Luciano Spinosi, y un agente con vínculos con el padre de Haaland. El entonces director de la cantera de la Juventus, Cherubini, fue el encargado de mediar un acuerdo con el Molde, aprovechando sus contactos en Escandinavia con Jim Solbakken y Ole Gunnar Solskjær, quien dirigía a Haaland en ese momento. Cherubini, impresionado por los informes de ojeadores, invitó a Haaland y a su padre a visitar las instalaciones de entrenamiento de la Juventus y a asistir a un partido contra el Inter.
Tras la visita, el padre de Haaland dio luz verde para iniciar negociaciones con el Molde, pero el club noruego exigió una tarifa de 10 millones de euros. La Juventus respondió con una oferta de 2,5 millones de euros iniciales más una cláusula de rescisión del 50%. El Molde expresó su preocupación de que la Juventus pretendiera desarrollar a Haaland y luego venderlo, en lugar de integrarlo en el primer equipo a largo plazo.
Las negociaciones posteriores tuvieron lugar en el Westin Palace de Milán, con la participación de Marotta, Paratici y Cherubini de la Juventus, junto con representantes del Molde. A pesar de que parecía haber un acuerdo cerca, la Juventus dudó en satisfacer las demandas financieras del Molde por un jugador que aún no había demostrado completamente su valía. Haaland finalmente se unió al Red Bull Salzburg por 5 millones de euros, guiado por Mino Raiola, quien se convirtió en su agente.
El exdirector ejecutivo de la Juventus, Beppe Marotta, ha descrito desde entonces la oportunidad perdida como uno de sus mayores arrepentimientos, reconociendo la aversión al riesgo que impidió que el club asegurara la firma de Haaland. Si bien una venta del Borussia Dortmund al Manchester City en 2023 por 60 millones de euros sugiere que la Juventus podría haber recuperado su inversión, el informe destaca el potencial de haber tenido al delantero más potente del mundo en Turín. La pregunta que queda es si Haaland seguiría en el club si se hubiera unido inicialmente a la Juventus.
